El lema de Laboral Kutxa versa sobre que existen otro modo de hacer las cosas para encontrar el éxito. Esa idea la implantaron en el equipo ciclista que impulsan, el Laboral Kutxa-Euskadi. Una estructura, nacida en 2019, que vertebró su apuesta por el ciclismo femenino a través de una idea fuerza: Matria.